Когда вы идете в супермаркет или магазин, вы можете найти два похожих продукта: один фирменный и другой с белой этикеткой. Разница априори заключается в цене, так как второй значительно дешевле. Но что такое белая этикетка?
Если вы покупаете эти типы продуктов, чтобы сэкономить в своем списке покупок, или потому что вы предпочитаете платить за торговую марку, как насчет того, чтобы мы предоставили вам больше информации о ней, чтобы вы имели лучшее представление о том, правы вы или нет?
Что такое белая этикетка
Если мы сосредоточимся на определении «white label», вы должны знать, что оно относится к выбор непатентованных продуктов, то есть тех, которые продаются с названием или логотипом заведения, где они размещены.
Например, в случае с Mercadona вы знаете, что у вас много брендовых товаров. Но наряду с ними у вас есть белая этикетка Hacendado, которую сеть создала, чтобы продавать свою продукцию по более низким ценам.
Причина, по которой этот тип продукта называется так, заключается в том, что Имя производителя не указывается, а для его продвижения используется название компании, где он продается. Это не означает, что за этими брендами не стоят известные компании. Другими словами, многие известные бренды могут быть теми, кто производит те частные торговые марки, которые выставлены на продажу, и продают их по более низким ценам и с большей прибылью, чем их собственные.
Если вы когда-нибудь задумывались, белые этикетки — это не что-то «современное». Фактически, они впервые появились в Германии, особенно во время Второй мировой войны. Эта тенденция была экспортирована в США и Францию в семидесятые годы и прибыла в Испанию в конце семидесятых через супермаркеты Simago.
Характеристики белых марок
Теперь, когда вы знаете, что такое «white label», ее характеристики помогут вам понять, почему они выполняются. Между ними:
- У них нет собственного бренда. На самом деле у них есть бренд, но он связан с розничным продавцом или дистрибьютором, который его продает, и, кроме их магазинов, вы больше нигде их не найдете (по крайней мере, под этим названием).
- Низкие цены. Хотя многие считают, что белая этикетка дешевле, потому что качество ниже, иногда это не так. Основная причина, по которой их можно продавать по более низким ценам, заключается в том, что с этим брендом не связано никаких затрат. Более того, даже в этом случае от этой продукции получают хорошую прибыль, иногда большую, чем от фирменной продукции.
- Широкая категория. В том смысле, что вам не обязательно ограничивать себя какой-то конкретной категорией. Например, если мы говорим о супермаркете, он может иметь свою «белую этикетку» на разных продуктах, поскольку он может оформлять контракты с разными фабриками и продавать их в своем магазине.
- Качество. Мы уже говорили вам, что качество продукции White Label не всегда низкое. Иногда они такие же, как фирменные. Но это правда, что здесь это будет зависеть от каждого продукта, а также от вашего восприятия его.
Как создать белую этикетку
Вы когда-нибудь задумывались о том, как создается белая этикетка? На самом деле этот процесс включает в себя ряд шагов. Первый из них – принять решение о продаже продукции под брендом, принадлежащим заведению или созданным применительно к нему. Как только решение будет принято, Вам необходимо связаться с одним или несколькими производителями, чтобы предоставить расценки или узнать, какие условия они предлагают для производства продуктов без торговой марки.. Этот производитель не обязательно должен быть неизвестным; Как мы уже говорили вам ранее, это также могут быть собственные бренды. Цель состоит в том, чтобы установить отношения между розничным продавцом или дистрибьютором и фабрикой, занимающейся продажей этой продукции.
После окончания производства самое время продать их в магазине или сети магазинов по более низким ценам, чем фирменные.
Преимущества и недостатки белых этикеток
Учитывая все, что мы вам объяснили, весьма вероятно, что вы сделаете выводы относительно плюсов и минусов белых этикеток. Но мы хотим разъяснить вам, каковы преимущества и недостатки употребления этих продуктов.
преимущество
Среди преимуществ, которые предлагает белая этикетка, главной привлекательностью для потребителей является, без сомнения, цена. Поскольку он стоит дешевле, чем брендовая продукция, даже если его просто попробовать, купят один раз, и если будут уверены в его качестве, Вы быстро повысите лояльность клиентов, поскольку сэкономите их деньги.
Однако это выгодно не только покупателям, но и ритейлерам, поскольку Эти продукты приносят большую прибыль, чем брендовые продукты, и позволяют им получать больший доход. инвестировать в бизнес или просто получать от него удовольствие. Более того, когда мы говорим о продукции под собственной торговой маркой, качество является вопросом, который имеет большое значение для розничных продавцов; В конце концов, эти продукты представляют ваш бизнес, и, если они низкого качества, ваша репутация будет подорвана.
В случае производителей, даже если они являются прямыми конкурентами этой продукции, для них это означает выгоду: с одной стороны, новый источник дохода; с другой стороны, а меньший риск, потому что они не вкладывают так много в эти продукты, и это не представляло бы риска потерь, если бы они не работали (даже в этом случае, если контракт важен, это может повлиять на него, поэтому они стараются гарантировать, что качество соответствует не уменьшайте слишком сильно).
недостатки
Несмотря на все преимущества, о которых мы вам рассказали, мы должны перевернуть «валюту» или, в данном случае, продукт с белой этикеткой. И это то, что Эти продукты обычно не являются инновационными, скорее, они сосредотачиваются на тех, кто больше всего потребляет, чтобы предложить более дешевые альтернативы; но они не пытаются выпускать новые или оригинальные продукты.
Цена сама по себе является одновременно преимуществом и недостатком. И это то, Если эти продукты с белой этикеткой станут «известными» и продажи увеличатся, многие могут рассмотреть возможность повышения цен. и альтернативы в этом плане у клиента не будет (ни дорогой, ни очень дорогой). Это вызывает недовольство со стороны потребителей.
Теперь, когда у вас появилась возможность узнать больше о том, что такое частная торговая марка, вы сможете взглянуть на продукты, которые покупаете, другими глазами. Вам больше нравятся бренды или White Label?